Il settore farmaceutico online. 

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Il mercato.

I prodotti farmaceutici (nel senso più allargato del termine) rappresentano una delle categorie di prodotti più venduta in Rete, si stima infatti che almeno all’estero sia  il quarto  prodotto più acquistato (dal 5% delle persone online)[1] in Rete. Il mercato del farmaceutico in Italia ha la particolarità di essere un settore molto regolamentato[2]. I prodotti venduti possono essere divisi in farmaci ed extrafarmaci[3] (vendibili online). I farmaci comprendono sia gli OTC[4] (es. l’aspirina) sia i farmaci che necessitano della ricetta. Attualmente solo gli extrafarmaci possono essere venduti online (infatti sono venduti anche da supermercati online come Volendo.it), mentre gli OTC lo saranno presto.

Il fatturato annuo del settore in Italia è di circa 15 miliardi di euro, suddiviso per l’80% in farmaci e per il 20% in extrafarmaci.

Gli attori della filiera sono tutti molto affermati e difficilmente è possibile una disintermediazione:

·       I produttori

I prodotti venduti sono spesso protetti da brevetto o con un brand molto affermato. Questo fa sì che la competizione è più forte nel settore dei prodotti generici.

·       I grossisti

Il sistema distributivo si poggia in modo totale sui grossisti che riforniscono le singole farmacie anche più volte al giorno.

·       I farmacisti

In Italia il sistema regolatorio fa sì che il locale fisico con la presenza di un farmacista laureato sia necessario per completare la vendita della maggiorparte dei prodotti farmaceutici.

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